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我国成人用品行业起步晚,但市场空间巨大

我国成人用品市场与欧美、日本等发达国家的市场相比,现阶段该行业在国内的发展仍处于相对初始阶段,行业痛点逐步显现。但考虑到现实的文化差异以及思想开放程度,国内对情趣文化还处于相对保守封闭阶段,同时中国国内多民族多地区差异亦对形成较为完备的行业模式产生阻碍,消费者对产品接受度有待提升、对产品的认知也有待改善。

生殖健康用品作为日用消费品,在国外发达国家发展被普遍接受,市场发展较为成熟,市场规模增长较为稳定。国内行业随着中国社会观念的改变及政策环境改善,呈现出高速增长态势。随着国内情趣用品行业经过多年发展,国内市场已初具规模。

Technavio 数据则显示,2015~2020 年,全球成人用品(不含避孕套)预计市场规模从 123.7亿美元增至 163.1 亿美元,年复合增长率为 5.68%。从全球来看,情趣用品市场规模为避孕套市场的 2.3-2.8 倍,结合国内外数据分析,目前中国避孕套市场销量在 100 亿~200 亿只之间,预计规模约 18 亿美元。

根据 Transparency 预测,中国避孕套销量将从 2015 年约 127 亿只,18.8 亿美元,增长至2024 年的 50.4 亿美元,年复合增长率 8.1%(京东大数据)。以 2015 年中国 18.8 亿美元的避孕套市场规模为基础,我们按照复合增长率 13%,成人用品市场为避孕套市场的 2.5 的倍数来估算,则可推断到 2020 年,预计中国国内的成人用品市场规模为 86.6 亿美元。