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我国成人用品市场结构分析

近年,我国成人用品行业迎来快速发展,在成人用品品牌化方面也有很大的发送,高产出低消费现状有望改变。下面从三个方面对我们成人用品市场结构进行分析。

在制造端,国内市场较为分散,充斥着大量中小企业,由于缺乏国家和行业规范监管,也因为自身在资金、技术等生产要素上的匮乏,往往生产的都是质量缺乏保障的假冒伪劣产品,这在使自己无法做大做强的同时,更是损害了消费者对生殖健康用品行业的信任和信心,对整个行业造成了恶劣的影响,不利于全行业的发展。具体呈现出行业发展零散、产品差异化程度低、产品种类过于单一的特征。

在零售端,传统零售渠道特点为小散乱,缺乏有强劲实力的竞争对手。但随着互联网等技术的发展及政策环境的改善,生殖健康用品业务在 2014 年开始进入快速增长期,尤其在京东、天猫、1 号店等知名第三方电商平台上,电商渠道在生殖健康用品行业的发展中扮演了重要角色。虽然线上产业对线下生产有着积极带动作用,但相关的行业标准始终未能树立,直接影响整体行业零售端的良好发展。

在消费端,国内行业生产量严重过于国内消费水平,产消比严重失衡,重生产轻消费特征显著。国内成人用品制造企业的业务重点在国外,以新三板挂牌的几家“情趣用品”企业的年报为例,其中出口/内销比例基本维持在 9:1 左右。高出口比例一方面说明国内生产的情趣用品于质量层面已经达到国际标准,但低内销比例则说明国内市场仍未较大程度打开,也缺乏有品牌的领导品牌。