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我国成人用品发展简史

长期以来,国内老百姓对于两性话题都是讳莫如深的态度,无论是国内主流媒体和性教育普及工作,都未对性知识的传播与普及起到应有的作用。不可臵否的是,当前大众观念、文化认同感是该行业面临的最大挑战。长期以来,因文化观念的束缚,国内成人用品行业早期难以形成较为完备的产业经济,发展缓慢,这直接导致国内情趣用品发展起步晚。

1989年国家解除成人健康用品广告禁令,国人开始看到安全套广告,性健康不再是生活中的禁忌话题;2003年以后,国家食品药品监督管理总局发布了《关于仿真式性辅助器具不作为医疗器械管理的通知(国食药监械[2003]220号)》。2009年实施的《中华人民共和国增值税暂行条例》规定“生产、销售的避孕药品和用具免征增值税”,表明了国家对产业的扶持,成人健康用品市场的空间将更为广阔。国家药检局放宽了对计生和成人健康产品的广告宣传、并已走入公众视野,如电视、地铁等公众媒体和场所,在超市、便利店等收银等明显位臵已有摆放与销售。国内每年政府及协会举办百余场计生用品(两性健康用品)展览会等为广大人民群众传递两性健康理念、普及生殖健康常识,引导公民树立正确性观念,增强健康生育意识,远离艾滋病,促进家庭美满、社会和谐;为优生优育两性健康用品市场健康、有序、快速发展注入新鲜活力。

而随着国民文化素质的提高,国家对情趣用品行业的监管也经历了由禁止到严格管理和控制再到良性引导,可持续发展的过程,监管态度的转变也印证了国内民众对情趣文化理性认识的回归,拉动情趣用品的消费需求,同时国家近十年来大力促进互联网电商平台的建设也在很大程度上促进了行业的纵深发展。目前为止,总体来看我国两性用品行业主要经历了五个阶段。

严格禁止阶段(1993年之前)

公安部出台相关文件,将生产、销售相关产品列为严重犯罪打击范围,行业发展停滞不前。

导入期(1993~2003)

允许性器具被列入医疗辅助健康用品,但生产与销售受药监局严格监管,情趣用品行业受到严监管,但相关产品与知识逐步为大众了解。

探索期(2003~2013)

相关行业监管取消,进入快速发展期,成人用品产业于浙、粤地区快速建立,但大多数为中小企业,且缺乏品牌建设,较国外同业竞争力小。

启动期(2014~2016)

借助国内互联网发展高峰期,情趣用品大部分市场由实体店向电商模式转型,B2C模式渗入行业,多家行业公司挂牌新三板。

爆发期(2017以后)

国内市场逐步被资本所认识并受资本追捧,马佳佳将情趣用品话题化,行业内已有一批优质企业脱颖而出。